京東618消費報告：六大趨勢看家居消費新風(fēng)向！

       6月19日凌晨，京東公布今年618最終戰(zhàn)績：從2019年6月1日0點到6月18日24點，累計下單金額達2015億元，同比去年增長26.57%。

       京東發(fā)起的618已經(jīng)成為整個中國的消費盛宴，與7.5億消費者共同描繪出中國消費市場磅礴向前的畫卷。

       隨著消費升級大潮從一二線城市蔓延到三至六線城市，6月18日前半小時，京東時尚居家平臺事業(yè)群成交額同比增長超過138%，京東居家成交額同比135%以上。

      其中，家裝建材、家居日用前10分鐘成交額同比增長超200%，自營家具前1分鐘成交金額同比增長377%。家具消費個性化凸顯，呈現(xiàn)出新國貨與新風(fēng)格走紅、全屋定制熱銷等六大趨勢。

趨勢一：用戶群體年輕化，新國貨、新風(fēng)格走紅

       相比過去偏保守和趨同的家具審美品味，當(dāng)下更為年輕化的消費群體也有了更多元的偏好，區(qū)別于傳統(tǒng)的后現(xiàn)代和新中式風(fēng)格更能入年輕人的眼。

       6月18日前15分鐘，意式后現(xiàn)代風(fēng)格家具成交金額同比增長665%；新中式家具6月1日前10分鐘成交金額同比去年同期增長107%。

趨勢二：首選高品質(zhì)，自營家具與高端進口家具表現(xiàn)亮眼

       出于對品質(zhì)生活的追求，消費者在挑選家具時，無論國產(chǎn)還是進口，對于高品質(zhì)的產(chǎn)品都青睞有加。

       6月18日前1分鐘，自營家具成交金額前10分鐘成交金額同比增長278%。6月18日全天，國際進口品牌家具成交金額同比去年增長482%。其中床墊品牌席夢思18日全天成交金額同比增長544%。

趨勢三：個性化凸顯，原創(chuàng)家具異軍突起

       隨著消費升級和中產(chǎn)階層的擴大，更多中國消費者愿意為獨到的產(chǎn)品設(shè)計支付溢價。

       618期間，京東原創(chuàng)品牌家具成交金額同比增長121%。與此同時，具有收藏價值的傳世紅木家具以及文創(chuàng)IP設(shè)計家具，也在618期間有亮眼表現(xiàn)。6月18日全天，紅木家具成交金額同比增長105%，滑氏故宮紅木家具特別推出的故宮款限量復(fù)制紅木家具尤為受捧。

趨勢四：追求專屬定制家園，全屋定制熱銷

       在“懶人經(jīng)濟”的促動下，家具全屋定制也成為此次618的熱銷品類。

       6月18日全天，全屋定制成交金額同比增長70%，其中歐派成交金額同比增長533.11%， 百得勝成交金額同比增長1689.75%，索菲亞成交金額同比增長642.23%；

趨勢五：關(guān)注健康，健康學(xué)習(xí)、高效辦公、放肆娛樂、舒適睡眠都要有

       如今脊椎健康已成為全民普遍關(guān)注的問題，從京東銷售數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)有越來越多的消費者意識到用家具助力健康的重要性。

       6月18日全天，升降桌成交金額同比增長244%；6月18日前10分鐘，電競椅成交金額同比增長2767%，學(xué)習(xí)桌椅套裝成交金額同比提升384%。

       床墊銷售也同步大漲，6月18日前5分鐘，床墊成交金額同比增長784%。

趨勢六：減輕家務(wù)解放雙手，智能家具普及

       近兩年智能化居家產(chǎn)品持續(xù)火爆，除了源自對生活品質(zhì)的大幅提升，還有一個很重要的原因在于它們能夠一定程度上替代人力減輕家務(wù)強度，智能晾衣機就是個中代表。

       6月18日前10分鐘，智能晾衣機成交金額同比增長1500%； 6月1日全天成交金額達去年同期的27倍。

       過去的18天里，新消費群體的加入，新模式、新服務(wù)的創(chuàng)新，新伙伴、新生態(tài)的建立，讓京東發(fā)起的618成為中國經(jīng)濟的風(fēng)向標(biāo)，充分體現(xiàn)出中國經(jīng)濟的韌性、潛力和活力。

       日趨完善的零售基礎(chǔ)設(shè)施，正在讓中國消費者的美好生活變得觸手可及。消費升級的不斷變化，為更多中國家庭創(chuàng)造更美好的生活畫卷。