市場持續(xù)低迷，新技術能助彩電走出寒冬嗎

來源：北京商報

   美國當地時間1月11日，國際消費類電子產品展覽會(CES)在線上開幕，國內外知名的彩電廠商都隔屏參與這次盛會。

   近幾年，彩電市場一直表現低靡，存量市場的競爭造成價格戰(zhàn)流行，去年又遭遇疫情影響，新型顯示技術與產品的不斷涌現也沒能讓彩電廠商渡過寒冬。在業(yè)內人士看來，今年CES各廠商展現出的新技術，也只是基于以前技術的升級，并沒能真正戳中消費者的痛點，彩電行業(yè)實現復蘇還很難。

新技術涌現

自1967年創(chuàng)立至今，CES已成為了全球各大電子產品企業(yè)發(fā)布產品信息和展示高科技水平及倡導未來生活方式的窗口，但由于疫情影響，今年只能以線上展覽形式舉辦。

作為每年CES的關注重點，彩電行業(yè)今年又涌現出不少新技術。比如，據海信視像科技總裁于芝濤介紹，海信將推出的歐洲杯60周年定制版電視ULED U7系列，實現了從未在任何電視達到的144HZ高刷新和XDR極高動態(tài)范圍。

XDR的目標是把電視系統(tǒng)的寬容度從HDR的100000：1提高1個數量級達到1000000：1，達到人眼對亮度動態(tài)范圍的極限，這已經遠遠超過了HDR的概念。

關于進一步的規(guī)劃，北京商報記者也采訪了海信方面。于芝濤表示，未來海信還將推出10000流明以上的商用激光電視方案，并量產卷曲屏激光電視。

TCL則帶來了自家最新的打印式OLED卷軸屏、AMOLED云卷屏產品、QLED電視、MiniLED電視等。

TCL的AMOLED云卷屏產品目前已經在跟國內外終端廠商進行合作開發(fā)，主要優(yōu)勢是可以將機身厚度控制在10mm左右，而打印式OLED卷軸屏產品后續(xù)會應用于平板、電視等產品，預計將在2024年左右實現量產，在成本和大尺寸生產方面相比傳統(tǒng)OLED有一定優(yōu)勢。

三星則正式推出Neo QLED和MICRO LED兩款電視。三星旗艦級8K和4K機型引入了全新的顯示技術Neo QLED，其核心是利用量子矩陣技術和Neo量子處理器精準控制量子MiniLED光源。

LG Display公布了一款55英寸的透明OLED電視。據悉，這款透明OLED電視的透明度達到了40%，相比前幾年的10%透明度有著較大幅度的提升。

市場持續(xù)低迷

不過，盡管廠商推新非常積極，由于市場已經飽和，彩電行業(yè)增速已經放緩甚至下滑。北京商報記者在走訪家電賣場時看到，彩電區(qū)域幾乎沒什么消費者駐足。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2019年，中國彩電市場零售量為4772萬臺，同比下降2%;零售額為1340億元，同比下降11.2%;行業(yè)均價為2809元，同比下降9.4%，創(chuàng)十年最低。

去年，奧維云網(AVC)發(fā)布的《2020年第三季度中國彩電行業(yè)發(fā)展總結》顯示，三季度中國彩電市場銷量為990萬臺，同比下降6.4%;銷售額261億元，同比下降7.4%。

“其實彩電市場低迷不是一年兩年了，這之前是因為市場飽和，家家戶戶都有，除了換新不再形成新的購買力，另外，平板電腦和手機也在一定程度上蠶食了一部分彩電市場，去年又因為疫情，消費者購買力下降，彩電銷售就更難了?！碑a業(yè)觀察家洪仕斌說。

更難過的是，由于疫情影響，大屏面板供不應求，價格上漲，彩電廠商不得不上調整機價格，一些消費者更無力購買。

據家電廠商和經銷商透露的消息，自去年下半年到現在，彩電已經經歷多輪漲價。河南商丘澤西電器商場的一位老板對北京商報記者表示，“基本上現在每個品牌都在漲價，整體看彩電漲得最厲害，創(chuàng)維電視從去年9月初到現在已經漲了四五次，本月電視還在漲，漲價幅度在5%-15%之間”。

技術創(chuàng)新是關鍵

盡管如此，新的入局者仍然紛至沓來。除了早已涉足電視領域的小米以及去年進入的華為和榮耀，OPPO也趟入這片紅海。

“目前來看，很多所謂的新技術還是之前已經問世技術的再升級，并不具備顛覆性的換代價值，因此在推動彩電產業(yè)和消費的結構性升級方面有幫助，但不能指望由此直接帶動市場的整體復蘇?！碑a經觀察家丁少將認為，但向高端大屏這樣的方向推動結構性調整，對于彩電業(yè)來說也是有積極意義的，低價低品質的競爭環(huán)境由此可以改善，彩電業(yè)將逐步回歸良性發(fā)展軌道。

那么，彩電市場到底何時才能真正復蘇呢?

洪仕斌指出，彩電市場要走出低迷很難，首先是受房地產市場降溫的影響，其次，彩電行業(yè)還沒有出現實實在在的創(chuàng)新技術，這種創(chuàng)新技術應該是真正的智能化，就跟手機從原來的功能機到智能機的轉變是一樣的，但是現階段，雖然廠商們喜歡稱自己的產品為“互聯網電視”“智能電視”，但并沒有真正實現智能?！昂芏嗳税央娨暜斪骷彝ソK端的入口，其實現在的電視還僅限于一個光影的效果，雖然連了一根網線，內容也豐富了，但物聯網的真正價值沒有發(fā)揮出來?！?/span>

在他看來，要讓彩電市場走出寒冬，只有深耕這項技術，把彩電作為三塊屏(彩電、電腦、手機)中的端口，成為家庭終端的端口，它的價值才能體現，才有可能走出寒冬，此外還要挖掘其他的創(chuàng)新價值，如果只是光影效果，那么市場已經飽和了。